马来西亚聚焦国内市场增长：2026 年数据对雇主意味着什么

调查背后的故事

马来西亚企业在 2026 年的调查中，相较于其他东盟市场展现出最强的国内市场导向。根据 The Great Restructuring: ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026，该报告由 Reeracoen Group 与 Rakuten Insight 合作发布，75% 的马来西亚企业将本土市场视为其首要增长机遇，是本研究中最高的比例。

这一调查结果与其他几项马来西亚企业相关指标同时出现。成本与通货膨胀是最常被提及的企业挑战，占 43%。42% 的马来西亚企业表示营业收入正在下降，这一比例在东盟地区并列最高。56% 的企业表示，削减成本或进行重组是其应对当前环境的主要措施。在六个受调查市场中，马来西亚增加投资的企业比例最低，为 16%；扩大员工人数的企业比例也最低，为 7%。

调查将这些视为分别存在且同时出现的调查结果。调查并未确定为什么马来西亚企业将国内市场列为优先事项，也没有说明这是否反映出有意识的战略转变，或成本压力是否影响了这一导向。这些问题都超出了数据直接能够说明的范围。

本文将探讨国内市场调查结果，以及马来西亚整体企业环境对 2026 年雇主人力资源规划方式可能带来的意义。

马来西亚企业概况

指标	马来西亚	六市场范围	所反映的情况
国内市场作为首要增长机遇	75% （最高）	无法直接比较——马来西亚明显突出	本次调查中最明确反映马来西亚企业市场导向的指标
成本与通货膨胀作为首要企业挑战	43%	37%–49%	马来西亚自身的数据，处于整个东盟共同面对的挑战范围内
营业收入下降	42%	35%–42%	该地区营收下降比例为并列最高
营业收入改善	28%	24%–51%	低于区域中位水平
削减成本或重组作为主要应对措施	56%	无法直接跨市场比较	马来西亚企业应对当前环境时最主要的措施
冻结招聘	29%	各市场有所不同	相当一部分马来西亚企业已经暂停招聘
增加投资	16% （最低）	16%–28%	在六个受调查市场中，马来西亚增加投资的企业比例最低
扩大员工人数	7% （最低）	7%–16%	在六个受调查市场中，马来西亚扩大员工人数的企业比例最低
人才或劳动力成本压力	21%	与更广泛的东盟趋势一致	一个具有一定影响力、但属于次要的企业担忧因素
企业信心	43%	39%–66%	马来西亚处于区域企业信心水平的中低位置

马来西亚的国内市场导向在东盟最为突出

75% 的马来西亚企业将本土市场视为其首要增长机遇，是所有受调查市场中最高的比例。这是一项明确且有充分数据支持的调查结果：本研究中的其他东盟市场都没有显示出类似程度的国内市场集中度。

调查仅证实了这一现象本身，但未明确背后的深层原因。调查没有说明这一导向是否反映出经过审慎考虑的战略决策、对特定市场环境的回应，或仅仅是马来西亚企业长期以来较容易发现商机的领域。任何超出这一调查数据的解释都属于观点，而非调查结果。

成本压力是马来西亚企业面临的主要挑战

成本与通货膨胀是马来西亚最常被提及的企业挑战，占 43%，处于 37% 至 49% 的区域范围内。与此同时，42%的马来西亚企业表示营业收入正在下降，在受调查的六个市场中，这一比例并列最高；56% 的企业则表示，削减成本或进行重组是其应对当前环境的主要措施。

这些数据反映了相当一部分马来西亚企业正面临真实且可衡量的经营压力。这里将这些结果作为与马来西亚国内市场导向并列的调查发现，而不是将其视为国内市场导向的解释。调查并未确定成本压力导致企业将国内市场列为优先事项，也没有确定国内市场导向是企业应对成本压力的方式。同一批企业可能同时存在这两种情况，但并不代表其中一项导致了另一项，而数据也无法区分这些可能性。

马来西亚的招聘与投资策略最为谨慎

在六个受调查东盟市场中，马来西亚增加投资的企业比例最低，为 16%；扩大员工人数的企业比例也最低，为 7%。29% 的马来西亚企业表示已经冻结招聘。

结合上述营业收入及成本数据来看，这反映出一部分企业正在谨慎经营，而非积极扩张。调查并未解释为什么马来西亚的投资及招聘数据处于区域范围的较低端；它只能确定这一情况确实存在。

人才成本是次要但实际存在的压力点

21% 的马来西亚企业表示面临人才或劳动力成本压力，这一比例与东盟其他地区所呈现的趋势大致一致。这只是马来西亚企业环境中的众多因素之一，与更广泛的成本及通货膨胀压力并列，而非最主要的企业担忧。

这对人力资源规划意味着什么

综合来看，马来西亚 2026 年的企业数据描述了一个具有明显国内市场导向的市场，同时存在真实且可衡量的成本压力，以及相对谨慎的投资与招聘策略。这些是针对同一企业群体的平行调查结果，而不是一个单一的因果关系。

根据 Reeracoen 的评估，这种组合对马来西亚雇主的人力资源规划具有实际意义，尤其是在确定哪些能力能够支持国内市场业务执行，以及在哪里可以更有纪律地作出招聘决策方面。这是 Reeracoen 对综合调查结果的解读，并非经过调查衡量的结果。

马来西亚雇主现在可以采取什么行动

以下是 Reeracoen 根据上述马来西亚相关趋势提出的建议。这些建议并非经过调查衡量的结果。

1. 将国内市场导向视为规划依据，而不是既定假设
   75% 的数据反映了目前马来西亚企业所看到的增长机遇所在。但这一数据本身并不能说明这一重点是否会持续，也不能证明这是否代表企业永久性地放弃区域发展目标。与其基于固定假设制定人力资源计划，不如根据当前的业务方向定期进行检视。
2. 结合明确的能力缺口，为新增岗位提供业务合理性依据
   根据 Reeracoen 的评估，雇主可以将新增职位与明确识别的能力缺口联系起来，从而强化招聘新职位的商业依据。Reeracoen 认为，这可能包括支持国内市场分销、客户关系或运营的职位，但调查本身并未衡量这些具体职能；任何此类例子均属于 Reeracoen 的解读，而非调查结果。
3. 将冻结招聘的企业群体作为独立的规划类别
   29% 的马来西亚企业已冻结招聘，这一比例相当显著，值得将其作为一个独立的人力资源议题来评估，并与正在选择性招聘或扩大团队的企业区分开来。
4. 将人才成本压力视为员工留任的考量因素
   即使整体招聘保持谨慎，仍有 21% 的马来西亚企业表示面临人才或劳动力成本压力。这是制定员工留任策略时值得考虑的因素之一，同时也应结合更广泛的招聘决策进行评估。
5. 避免在内部将成本压力与国内市场导向视为同一个故事
   由于调查并未确定马来西亚成本环境与国内市场导向之间存在因果关系，因此，面向内部利益相关者的人力资源相关沟通，应将两者视为不同的企业现实，而不是将其中一项作为另一项的解释。

这对马来西亚 2026 年人力资源策略意味着什么

马来西亚 2026 年的企业数据描述了一个具有明显独特国内市场导向的市场，同时面临实际的成本压力，并采取相对谨慎的投资与招聘策略。这些调查结果可以同时存在，但并不意味着其中一项能够解释另一项。

对于马来西亚雇主而言，最有效的做法是根据马来西亚自身的具体环境制定人力资源决策，而不是假设国内市场调查结果或成本压力调查结果中的任何一项能够单独解释整体情况。根据 Reeracoen 的评估，将这些因素视为相互补充但彼此独立的规划依据，可以为人力资源规划提供更加符合数据的基础。

常见问题

马来西亚 75% 的国内市场数据是否意味着企业正在退出区域扩张？

调查并不支持这一结论。调查确定，75% 的马来西亚企业将本土市场视为其首要增长机遇，是东盟最高的比例。但调查并未衡量这一情况是否代表企业正在放弃过去的区域发展目标或计划。

成本压力是马来西亚企业聚焦国内市场的原因吗？

调查并未确定两者之间存在这种关系。成本与通货膨胀压力（43%）以及国内市场导向（75%）都是针对马来西亚企业所衡量的调查结果，但调查并未显示其中一项导致另一项。本文将两者作为平行的调查结果呈现。

马来西亚 42% 的营业收入下降数据对招聘意味着什么？

这表示 42% 的受调查马来西亚企业表示营业收入正在下降，这一比例在东盟地区并列最高。马来西亚的招聘数据，包括 29% 冻结招聘及 7% 扩大员工人数，与这一数据同时存在，但调查并未表明个别企业的营收走势与其具体的招聘决策之间存在直接因果关系。

为什么马来西亚的投资和招聘数据是东盟最低的？

调查并未解释原因。调查确定，在六个受调查市场中，马来西亚增加投资（16%）及扩大员工人数（7%）的企业比例最低，但并未衡量背后的具体原因。

我在哪里可以阅读关于马来西亚及其他五个市场的完整东盟调查结果？

完整调查结果，包括马来西亚国家概况及企业交叉分析数据，均收录于 The Great Restructuring: ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026。该报告由 Reeracoen Group 与 Rakuten Insight 合作发布。

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关于作者

Valerie Ong, Reeracoen Group 区域营销负责人
Valerie 负责 Reeracoen 在亚洲地区的内容及市场洞察，并与 Reeracoen 的专业招聘顾问密切合作，将招聘数据、薪资基准及劳动力市场趋势转化为实用建议，为整个区域的雇主及专业人士提供参考。她的工作参考了 Reeracoen 的专有研究，包括 Salary Guide、Hiring Pulse 及 Hiring Manager Survey。

语言说明

本文以中文发布。Reeracoen Malaysia 也会针对英文及日语专业人士社群，发布英文及日文内容。

参考资料

Reeracoen Group × Rakuten Insight. The Great Restructuring: ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026. 

本文中的调查统计数据及市场比较均来自上述资料。实际建议及对未来趋势的解读属于 Reeracoen 的编辑观点，并与调查所衡量的结果分开标示。

免责声明

本文仅供一般信息参考，并反映发布时所获得的调查结果及市场解读。商业环境、招聘趋势及职业发展结果会因市场、行业及个人情况而有所不同。调查结果不应被理解为对未来招聘、投资、收入或经济结果的任何保证。